"Un ritratto non è una somiglianza. Nel momento in cui un'emozione o un fatto è trasformato in una fotografia, esso non è più un fatto ma un'opinione. Quello che mi attira di più, al di fuori dei tradizionali criteri pubblicitari e commerciali, è capire tutto ciò che è diverso in persone o gruppi che vivono solo grazie alla passione che mettono in quello che fanno" (Joe Oppedisano).Arte Fiera 2001 ha ospitato la settima edizione di "Perché no?" mostra performance fotografica dedicata quest'anno a Joe Oppedisano e realizzata in una serie di ritratti a importanti personaggi e semplici visitatori della manifestazione. Oppedisano è considerato uno dei più grandi fotografi del mondo della pubblicità, ha legato il suo nome ad aziende internazionali e a personaggi del mondo dell'arte, della cultura e della moda. La cultura europea-mediterranea e quella americana caratterizzano il suo stile, miscela di ricchezza creativa e precisione rigorosa, di insofferenza agli schemi e professionalità. Il suo è un continuo lavoro di ricerca e di sperimentazione caratterizzato da un rapporto attivo con lo strumento fotografico e con la tecnologia. Parallelamente alla produzione commerciale l'artista si è applicato ad una personale ricerca visiva esplorando le possibilità tecniche del mezzo fotografico, anche attraverso un linguaggio personale ed originale, ottenuto grazie a particolari modifiche apportate alla sua macchina fotografica e ideate da lui stesso. L'indagine è allargata ai temi più diversi: dal paesaggio urbano al ritratto, dal circo al teatro, dal nudo alla foto in costume, dall'immagine costruita in studio a quella catturata. I mezzi utilizzati da Oppedisano sono mutevoli dalla Polaroid 50x60 cm alla monouso "usa e getta"; le sue macchine sono modificate per produrre sequenze continue di fotomontaggi che permettono una lettura temporale dell'immagine. Nascono così i fotomosaici e i collage. L'avventura di Joe Oppedisano artista-fotografo appare come un crocevia di immagini teatrali, pubblicitarie, scenografiche fuse in un intreccio di esperienze, desideri e ricordi.